上個月第一次去來賓市，職業地想到“來賓”二字是有其他含義的，可以用作商標。后來坐火車去昆明的途中，聽到廣播說“蘋果”站到了，看到文字原來是“平果”。我又想，就算是“蘋果”二字，也可以注冊商標，因為本身有含義。

根本不用刻意，這點聯想完全是下意識的反應。但似乎很多人喜歡把行政區劃名稱放在商標里使用，也是一種下意識的反應，就覺得把縣名、市名用上，這品牌顯得高端大氣上檔次，更有吸引力?？赡芎芏嗫h名、市名確實有吸引力，但真的不是你想用作商標就能用作商標的，還有法律管著呢。

商標法第十條第二款規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。

已經注冊的使用地名的商標是指1993年修訂商標法之前已經注冊的，因為1993年之后，縣級以上行政區劃的地名就不能作為商標使用了。

禁止縣以上行政區劃的地名作為商標使用，有多種原因，如避免產地誤認、品質誤認、維護行政區劃名稱的嚴肅性、避免不公平競爭等等，每一條法律的制定都是多種因素綜合考慮的結果。作為普通公民，理解法律為什么這樣規定很重要，但更重要的是知道法律有這樣的規定，遵守這樣的規定。

在廣西之行的一次座談會中，一家企業就用了縣級行政區劃名稱作為商標，還進行了推廣使用。我們說明相關規定后，企業負責人問，市政府出授權書同意廠家使用就可以了吧？只好再次告訴他，不可以，市政府也得遵守商標法的規定。

我一點也不覺得這問題問的突兀，不懂法律誤解法律算是一種正?，F象。我只是替他們著急擔心，這是一家用心做產品的企業，只是品牌選錯了標志，正承受著由此帶來的一系列困擾。

讓企業產生誤解的原因，可能就是有一些縣以上行政區劃的地名也作為商標注冊使用了。但這些商標是有條件的，可能注冊在1993年之前，可能具有其他含義。

最大的爭論出現在對“其他含義”的理解。我認為這里的其他含義是指具有地名外的具體文字含義。比如“來賓”，天下來賓，皆為上賓，這是來賓市名的來由，也是常用語言，表達了具體明確的內容。

商標并不是語言的范疇，不表達具體的內容，只是表示了商品來源的商業標志，因此，一個地名通過大量使用而讓消費者識別為商標，并不屬于商標法所指的其他含義。而且從邏輯上講，已經禁止作為商標使用的標志，也不存在通過使用而變成商標的可能，也就不會產生所謂商標意義上的其他含義。

有時出現的另一種情形，是申請人使用一個認為沒有含義的詞作為商標，卻不知道和某個地名相同，比如我之前就不知道有個平果縣。所以提醒一下商標注冊人，選定了一個沒有含義的文字組合作為商標，還要查一下是不是縣級以上行政區劃名稱，我國有大約近3000個縣級以上區劃名稱，沒有人會全部知道的。

當然，這里僅指普通商標，集體商標和證明商標中可以含有縣級以上區劃名稱。關于集體商標和證明商標，那是另一個故事了。